1976年4月1日，乔布斯、沃兹、韦恩三东谈主创办了电脑公司。没错，开端的苹果是一家电脑公司，而非刻下大家所默契的破钞电子科技公司。

该公司成就后，发布的第一款居品即是Apple I。这并非是一台齐备的个东谈主电脑，因为它莫得夸耀器，需要聚拢电视使用，并且用户还要自备键盘和机箱。Apple I的外不雅，给东谈主的嗅觉更像是一台打字机，木质的外壳，加上清晰在外的主板，看起来并不算空洞。

1年后，苹果电脑公司发布了旗下等二款居品Apple II，这是信得过敬爱上的个东谈主电脑。绝不夸张地说，Apple II在其时可谓是最凯旋且最早出现的个东谈主电脑。字据其时的数据统计，Apple II的销量达到了27.9万台，最先了其时的电脑巨头IMB（个东谈主电脑同类竞品销量24万台）。与此同期，跟着Apple II的出身，加快了个东谈主电脑的普及，以及为其后个东谈主电脑的样式奠定了基础。

1984年，苹果电脑公司发布了Macintosh，也即是刻下Mac的前身。Macintosh是寰宇上首款搭载了图形用户界面的个东谈主电脑，同期界说了之后40年个东谈主电脑的范式。

然则，这台具有历史敬爱的个东谈主电脑的销量远离乐不雅。该居品发布一年后，内容销量仅为公司里面预期的10%。因为其128KB的RAM，让它变得非常渐渐，再加上其时2495好意思金的售价（放到刻下差未几是7300好意思金，折合东谈主民币约53000元），最终让这款本应该凯旋的居品，沦为了苹果电脑公司的失败之作。

值得一提的是，Macintosh的发布，反倒成了乔布斯被踢出苹果电脑公司的导火索。1985年9月，苹果电脑公司董事会一致决定罢职乔布斯。

乔布斯离开苹果电脑公司后，带着几名苹果职工成就了Next公司。咱们刻下用的万维网（www.）即是用NeXT旗下的电脑开发出来的。

莫得乔布斯的苹果电脑公司，正在走向灭一火，由于公司高层对市集判断决策的错误，以及后续推出的电脑居品阑珊竞争力，最终导致苹果电脑公司面对歇业。为了化解公司歇业问题，苹果董事会将乔布斯请回公司担任看管人（1997年2月）。乔布斯的回首，如实救援了其时将近歇业的苹果电脑公司。

由于市集早已被微软和其他PC厂商拿下，是以之后发布的苹果电脑销量都很一般，放在整个这个词PC市集也属于小众居品。

哪怕放到刻下，有了苹果自研M系列芯片加捏的Mac，在PC市集的份额也并未几。字据市集调研机构Canalys统计的数据，2023年全年苹果电脑的出货量为2320.3万台，市集占比9.4%。

固然苹果电脑为整个这个词PC行业带来了好多草创性的盘算和功能，然则其腾贵的售价，以及每代居品上的盘算劣势，劝退了不少破钞者。不外，好在苹果电脑公司推出的数字音频播放器iPod大凯旋利。这亦然乔布斯回首苹果电脑公司后，最凯旋的一款居品。2001年10月，初代iPod亮相，同庚11月崇拜发售。该居品也曾发售，便受到了诸多破钞者的疼爱和追捧。其时的数据夸耀，从iPod发售开动算起，六年内其销量最先了1亿部。

2005-2007年之间，乔布斯对苹果电脑居品线进行了大刀阔斧地疏通，甩手PowerPC处理器，Mac将拥抱英特尔处理器，并推出Mac Pro、MacBook等居品。

历程乔布斯的矫正后，苹果电脑公司重获重生，2003-2006年间，苹果电脑公司的股价从每股6元涨到了80 多元，股价平直翻了10倍不啻。也即是在此期间，苹果电脑公司的市值最先了戴尔。

2007年，苹果电脑公司（Apple Computer Inc.）崇拜改名为苹果公司（Apple Inc.），至此，苹果不再是一家以电脑为主商业务的科技公司，而是转型为破钞电子科技公司。

也即是在这一年，初代iPhone问世，苹果公司通达了出动互联网的大门，同期已毕了功能机期间，带领整个这个词手机行业进入智高手机期间。

这里可能会有小伙伴拿iPhone和乔布斯绑定在沿路，如实，莫得乔布斯就不会有刻下的iPhone。然则在初代iPhone发布之前，乔布斯是反对苹果公司造手机的。

《这样一款开垦：iPhone秘史》书中提到，科技网站Motherboard高档裁剪布莱恩·迈钱特回忆了采访乔布斯时的对话，他暗示，乔布斯一开动反对苹果公司进开端机行业，开端iPhone在苹果公司里面是一个履行形势，其时乔布斯并不知情，在乔布斯解决东谈主员的督导下才成为了崇拜形势。

麦钱特还暗示，iPhone的多点触控本领即是在苹果公司里面作念履行完成的。麦钱特援用高档iPhone工程师安迪·格里尼翁的话称“他们试图劝服乔布斯，手机不错为公司带来强大收益，但乔布斯并不觉顺利机不错为公司带来凯旋”。

换句话来说，其时的乔布斯差点废弃iPhone这样一个得益的形势。是以，iPhone的凯旋主要归功于苹果公司里面iPhone研发团队，乔布斯仅仅其后被劝服，将iPhone带到台前的东谈主斥逐。

乔布斯本东谈主如实有好多改进的目的，然则他毕竟不是神，他也有犯暗昧的时期，iPhone即是一个很好的例子。

其实，乔布斯回首后，之是以能把行将步入平川的苹果电脑公司拉回来，除了他本东谈主对冗杂的居品线进行删减外，还有乔纳森·伊夫这样的优秀的盘算师盘算出了颠覆性的居品。

乔纳森的盘算不错说一语气整个这个词苹果居品线，从Mac到iPod再到iPhone，以及iPad和Apple Watch。乔纳森惊东谈主的盘算禀赋，也让他带领的盘算团队在苹果公司拿到了最高谈话权。

乔布斯期间的苹果，居品盘算优先度最高，软硬件都是办事于盘算。因为乔布斯可爱用本领打造艺术。他认为好的盘算来源于对好意思的追求，用本领保证居品性量，用艺术耕种品位。乔布斯的目的与乔纳森可谓是一拍即合，是以阿谁期间的苹果推出了好多「华而空幻」的居品。

比如12英寸的MacBook，放在2015年来看，那统统是一款失败的居品，主如若因为其时的硬件性能无法支捏起这样超前的浮薄盘算。如果将12英寸MacBook的芯片换成刻下苹果自研的M系列芯片，那么它统统是一款惊世震俗的凯旋居品。

固然官方莫得公布12英寸MacBook关联盘算东谈主员名单，然则筹商到乔纳森在苹果盘算团队的影响力，他大约参与过这个形势标盘算。

追念乔布斯期间的苹果，咱们不难发现，在乔布斯的带领下，苹果公司如实推出了好多草创性的居品，像iPad、MacBook Air、iPhone等，然则如斯激进的改进，并不会为公司带来多大收益。

iPhone不就为苹果公司带来了强大收益吗？其实否则，初代iPhone并莫得获得市集的招供，因为这款居品过于超前，软件生态也不够纯熟，是以不是整个的破钞者都兴盛为此买单。据统计，初代iPhone的销量独一130万部。而其时的诺基亚手机全球的销量为4.37亿部。

从下方这张数据图不出丑出，从iPhone 3G开动，苹果手机的销量冲破千万大关，之后每出一代iPhone，销量都是翻倍增长。也即是说，苹果手机信得过开动盈利是从iPhone 3GS开动，而非初代iPhone。这也足以阐扬改进的居品，市集采用度不高，并弗成为苹果公司带来强大收益。

此外，乔布斯忠于居品盘算，软硬件为盘算谐和的理念，居品频频会出现好多纰谬，这就跟被东谈主咬了一口的苹果Logo一样。

举个例子，iPhone 4的“天线门”。这起事件的缘由即是因为iPhone 4自己存在盘算劣势，当用户的手挡罢手机双方的信号条时，iPhone 4立马就会莫得信号。难谈苹果里面在居品研发阶段不知谈这个问题？是以，这即是乔布斯为了居品盘当作出的一次谐和。

过于激进的改进，破钞者不睬解，苹果公司还要承担很大风险，包括过问巨额的研发经费、面抵破钞者的质疑、居品销量欠安导致资本收不回来等。是以，这亦然为何好多厂商宁肯聘请历程市集考证的决议，也不肯意铤而走险的搞原创。

库克成为「大冤种」，苹果公司改进不及的背锅侠

是以，乔布斯因癌症退休后，聘请库克作为交班东谈主亦然有原因的。因为乔布斯很澄澈选一个和他一样的交班东谈主，很有可能将苹果公司再次送往平川。因此，找一个能让苹果公司分解发展，捏续为苹果公司创收的交班东谈主才是最优解。

无人不晓，库克是供应链出身，他对供应链的把控智商有多强，想必寰球也已经有目共睹。再加上库克对居品的政策，平直让苹果成为了寰宇上市值最高的科技公司，这是乔布斯所不具备的智商。

“库克不懂本领，是以苹果公司改进不及”这大约是寰球一致认同的不雅点。其实否则，乔布斯也不是本领大咖，在苹果公司创办初期，苹果电脑本领开发关联责任都是由他的联搭伙伴沃兹负责。

尊府夸耀，库克曾协助推出了几款具有挂念敬爱的居品，包括iMac G3、Power Macintosh、iBook等。是以，库克真的不懂本领吗？

“如果乔布斯还在，刻下的苹果公司详情改进力十足”。如果你是这样想的，那么恭喜你答错了。

乔布斯阿谁年代，属于一个各个产业未鼓胀的发延期。这就好比20世纪六七十年代，其时的电脑主要面向企业用户，市面上并莫得出现个东谈主家用电脑。正所谓“前东谈主栽树后东谈主纳凉”，乔布斯发现了个东谈主家用电脑市集还未有东谈主涉足，这大约会成为下一个风口，于是，乔布斯就和电脑本领发热友的好一又友沃兹走上了创业之路。

再比如iPhone，苹果并不是第一个推出触屏手机的厂商，然则苹果却在这条赛谈上开发了属于我方的王国，引颈整个这个词手机行业从功能机期间过渡到了智能机期间。

到了库克期间，五行八作都已经趋于鼓胀，想要在已阅历程一次改进的居品上再进行改进，自己这件事即是难上加难。这就好比刻下的旗舰手机，基本上都是卷参数。

“难谈折叠屏手机不算是改进吗？苹果于今都莫得推出折叠屏手机”。严格敬爱上来讲，折叠屏手机并不算是改进，因为它莫得跳出智高手机的甩手，仅仅改革了居品样式，这就有点雷同于百花皆放的功能机。

信得过的改进是不错颠覆整个这个词行业，获得市集招供，成为破钞者平日使用的居品。TrendForce集邦究诘的最新阐赫然示，2023年全年折叠屏手机全球出货量仅有1590万部。很赫然，折叠屏手机并不具备iPhone 4那样不错改革寰宇的智商。

还有一个典型的例子即是苹果的vision Pro，在这款居品发布之前，AR/VR/MR行业已经发展了好多年，市面上已经有不少头显开垦，像Pico、Meta、微软的Hololens、谷歌的Glass等。

vision Pro仅仅按照苹果的作念法将现存的本领作念了一个整合，但雷同莫得跳露面显的甩手，以致某些方面作念得还不如其他廉价位的竞品，比如指导舒限制、居品分量等。即便苹果刻下作念出一款与庸碌眼镜无差的vision Pro，也很难成为破钞者平日指导的智能居品，因为刻下市面上已经有好多智能眼镜，破钞者已经以为很常见了，很难让他们披露讶异的情态。

是以，乔布斯旧期间的举止论并不适用于刻下这个期间。库克和苹果公司也想打造出再次改革寰宇的居品，原本苹果汽车是个后劲股，然则历程了十年的研发，苹果汽车最终胎死腹中。

苹果想要打造的汽车是莫得标的盘、莫得脚踏板，L5级别的智能汽车，然则受限于现存本领，这种想法车很难落地量产。

与其作念一款和市面上差未几的L2级别的智能汽车，还不如平直甩手，毕竟刻下智能汽车市集已经被特斯拉和中国新动力车所占据。

库克和乔布斯，两种截然有异的改进想路

作为乔布斯交班东谈主的库克，很难不被拿出来作相比。纵不雅这两代苹果公司掌门东谈主的发展史，其实不出丑出，乔布斯属于激进型的改进派，库克则是稳中求新派。在乔布斯指挥下的苹果公司，会无视董事会的利益和用户的提出，以居品盘算为主导，软硬件团队办事于盘算团队，宁肯采用居品盘算劣势，也绝失当协的居品改进想路。

与之违反，库克会优先保证董事会的利益，抛开居品盘算回首求实，市集需要什么，就会在居品上作出相应疏通，比如新款的MacBook的机身厚度和接口、iPhone 6系列的大尺寸屏幕，这些作念法与乔布斯以火去蛾中。

正因为这两东谈主对待居品改进的想路不同，是以也就产生了两种截然有异的效力。乔布斯期间的苹果公司可谓是放诞迁移，而库克期间的苹果公司的利润每年都在稳步翻倍增长。是以，刻下的苹果然的莫得改进吗？想必寰球心中早已有了谜底。