看成天下科技公司的标杆，公司的市值在本年8月初创下了新高，冲突了3万亿好意思元的大关。不外，由于手机、PC等阛阓的波动，加上外部多种身分的影响，近几月的时分，苹果公司的股价起升沉伏，阛阓也皆在恭候苹果何时能够再次站上3万亿好意思元的高点。

四个月的恭候后，这一节点被定格在了好意思国当地时分12月5日。规模好意思股当日收盘，苹果公司股价报收于193.42好意思元，上升2.11%，总市值达3.01万亿好意思元。

相近2023年年底，苹果公司股价3万亿好意思元的再次冲关，也算是给当年升沉的一年收了个尾。回望当年的一年，看成孝顺出近一半收入的产物，iPhone也未能避免于系数大环境的下滑。为了提振销量，渠谈商不得不降价促销，而新品开售破发加快、5G的顾忌更是给了苹果重重一击。

不外，依然需要指出的是，在绝大部离异机品牌亏蚀作念商业的同期，苹果公司则是赚走了天下超8成的利润。另外，印度阛阓的崛起，也让苹果公司找到了新增量。

Counterpoint高中分析师Ivan Lam对钛媒体App暗示，“印度俨然还是成为了东谈主口第一大国，而且降生率还可以，年青群体雄壮且破坏活跃。关于苹果来说，是明天十年的一个紧迫后劲阛阓。”

开售破发、华为奇袭，iPhone“被迫”降价

从苹果公司最新发布的第三季度财报数据来看，公司举座营收为894.98亿好意思元，iPhone看成拳头产物，孝顺了近一半的收入。因此，从某种过程上来看，iPhone的阛阓发挥，决定着投资者关于苹果公司的举座判断。

字据阛阓拜谒机构Counterpoint Research公布的最新论述夸耀，本年天下智高手机出货量瞻望为12亿部，同比下落5%，为近十年来的最低水平。收窄的阛阓，加重了行业的竞争和“内卷”。为了保抓举座的增长性，iPhone的价钱在当年一年亦然履历了屡次波动。

本年龄首，iPhone14系列在授权店、第三方电商平台等开启了降价促销，“iPhone14全系降价700元”的话题更是登上了热搜榜。某授权伴计工曾告诉过钛媒体App，其时iPhone14由于挤压了许多库存，加上岁首销售压力较大以及阛阓行业欠安，降价是出货最快亦然最有用的表情。

如若说岁首的降价是为了清库存，那么iPhone15系列新品开售一个多月便补贴促销，就很难再找一个原理来辩解。毕竟，iPhone14系列开年降价的时候还是上市销售了三四个月的时分，而iPhone15系列则是刚刚发售没多久。

从双11各渠谈公开的补贴信息来看，京东授权自营店至高优惠1100元，苹果在天猫上的官方旗舰店，也推出了“满6988元减500元”的补贴。天然这些补贴皆是电商平台的行为，直营渠谈并未降价，可是也足以看得出iPhone15系列销售的压力。

“照旧产物力’太差’，莫得能激励破坏者购买痛点的创新”，别称分析师向钛媒体App指出，“阛阓还是对苹果频年挤牙膏的行为感到力憎恶，而且在性能多余确当下，阛阓上可替代的产物也许多，不是死忠粉，买单的意愿更是很容易被迫摇。”

此前，CINNO Research曾预测，2023年中国智能机阛阓苹果手机销量或将达4550万部，同比小幅下滑2%。其中苹果最新一代iPhone 15系列机型在2023年销量收获或将在1000万部傍边，对比上一代iPhone 14系列同期销量收获下滑22%，减少约290万部。

Counterpoint高中分析师Ivan lam也指出，iPhone15系列的备货量刻下在大致8千万台傍边，可能略低于8千万台。苹果会字据10月或11月的销售情况来休养2024 Q1的分娩经营。

除了本身产物力的“缺失”，华为手机的强势顾忌，亦然给了苹果重重一击。瑞银下调iPhone15系列的出货量，也标明了是由于靠近华为新机等风险。投行Oppenheimer的分析师Martin Yang暗示，由于华为生手机的推出，2024年iPhone出货量可能减少1000万部。

8月29日，华为Mate60 Pro未发先售，引发阛阓的哄抢，此后又上架了Mate60圭臬版等系列产物，亦然一机难求。直到刻下，华为Mate 60系列仍处于涨价购买的状况，对比之下，苹果公司在iPhone15系列在发布本日市值挥发超400亿好意思元，圭臬版在开售本日便破发，Pro系列亦然开售一周后破发。

iPhone15和华为Mate60系列回收价（12月5日）

Canalysy筹商分析师钟晓磊告诉钛媒体App，苹果明天瞻望会受到更多挑战。在刻下供需不屈衡的情况下，华为也在积极通过90天预购等步调尽早锁定需求，尽可能谨慎供少于求情况下被压抑的需求流失或者回荡。

IDC中国高中分析师郭天翔也以为，明天，跟着华为的顾忌以过甚它国内安卓厂商勤奋竖立属于我方的高端产物节拍和高端品牌形象，苹果在中国高端手机阛阓将会遇到更大的挑战。

供应链回荡，印度阛阓成新增量

本年以来，库克接连“示好”印度阛阓，直营店的开设以及原土化分娩，加快了iPhone在高端用户群体中的浸透。不仅如斯，跟着苹果公司对印度阛阓的敬重，许多果链企业也开动了回荡。

Ivan Lam告诉钛媒体App，分娩制造回荡到印度是大势所趋。在印度和东南亚建厂的上风是荟萃阛阓，明天后劲巨大，在一定时天职可以享受到政策红利。果链企业，特別是一些原土订单足以撑抓原土运营，会逐步迁徙当年。

Counterpoint Research公布的统计数据夸耀，2023年第二季度印度阛阓营收发挥初次进取法国和德国，仅落在英国、日本、中国大陆和好意思国之后，成为苹果第五大iPhone阛阓。

Canalys分析师Sanyam Chaurasia告诉钛媒体App，跟着可利用收入的增长，印度的高端细分阛阓也在增长，而且这一细分阛阓并莫得受到宏不雅有关问题的影响。

图片着手：库克外交平台

在三季度的功绩电话会上，库克亦然说起公司在印度的营收创下了新高。字据苹果向公司注册处 (RoC) 提交的监管文献夸耀，2022-23财年苹果在印度销售额增长了48%达到4932.1亿卢比，净利润大增76%至222.9亿卢比。

与此同期，Counterpoint的论述也指出，超高端化（进取45,000印度卢比,约合东谈主民币4,000元）的趋势每季度皆在稳步发展，三季度该阛阓同比增长44%。苹果于2023年第三季度创下季度出货量新高，进取250万部。

值得隆重的是，比较较印度阛阓的节节登高，看成苹果的第三大阛阓，中国阛阓在三季度孝顺了17%的功绩，但跌幅则是仅次于日本。

“印度阛阓是一个很可不雅的增长后劲型阛阓，关于苹果来说，是明天十年的一个紧迫后劲阛阓。苹果遒劲把印度看成政策阛阓，协同分娩制造供应链徐徐进入印度，即是在为可抓续发展而进行的职责”，Ivan Lam对钛媒体App暗示，“苹果在印度一直看守比较好的品牌形象，阶段性的营销和销售策略皆获得了可以的反馈。非论在操作系统的交互和生态竖立方面，皆不休的夯实其用户粘性与及提高换机本钱。”

摩根士丹利分析师曾发布预估论述称，明天5年内，印度阛阓在苹果总营收中的占比达到15%，在分娩方面的占比达到20%。

天风海外证券分析师郭明錤也暗示，2023年，天下大致有12%至14%的iPhone在印度分娩，如若一切告成，印度在2024年分娩的iPhone比重将提高到20%至25%。

关于库克来说，还思将“中国造就”复制到印度阛阓。从客不雅数据来看，高速增长的东谈主口，让印度处于“东谈主口红利”阶段，便宜的东谈主力本钱，将为企业从简许多东谈主力指出。

别称富士康的中介向钛媒体App概念，印度富士康的普工月工资在800-1000元傍边，刚毕业的筹商生也独一不到2000元的工资。对比之下，国内庄重工的底薪皆在2000元以上，筹商生工资也要在一万元傍边。

不外，东谈主力仅仅本钱的一部分，印度的劳能源本钱是低，可是效果也低。“职工的教会和融会很难进行培训息争决，国内一个东谈主颖悟的活，在印度频频需要三个东谈主。”

该中介还概念，印度工场的良品率和效果皆与国内有着不小的差距。有报谈称，本年2月，富士康的印度工场就悔过，他们收到的手机背壳及格率不到50%，严重拖慢了拼装iPhone的速率。不仅如斯，关于印度拼装的iPhone15，亦然引来了阛阓的“反感”。

毫无疑问的是，比较较中国等逐步阔绰的阛阓，印度将成为苹果新的增长重心。但至于产业链回荡这事儿，还是有企业出现了动摇。正如中介说的那样，“接盘中国制造，没那么容易”。

起升沉伏重回3万亿好意思元高点，苹果的下一个解围点在哪？

规模好意思股12月5日收盘，苹果公司股价报收于193.42好意思元，上升2.11%，总市值再行站上3万亿好意思元高点。这一时刻，诸多投资东谈主亦然恭候了4个月的时分。

2022年龄首，苹果公司第一次波及3万亿好意思元的大关。本年6月30日收盘后，苹果公司庄重站上3万亿好意思元，成为天下第一家市值进取3万亿好意思元的公司，后续股价最飞腾至198.23好意思元。不外，在年中达到高点后，受到阛阓环境的影响，加上苹果本身产物力受到挑战和质疑，苹果公司的股价一度跌至165好意思元。

本年以来，苹果公司股价涨幅达49.7%，举座发挥已异常出色。可是，对比英伟达、特斯拉等翻倍的科技巨头，苹果这一发挥也算不上太出彩。

关于这次苹果股价的回升，有分析师以为这是苹果公司踏实性最有劲的发挥。同期，行业环境的回暖，也让投资者看到了苹果新一轮增长的机遇。

图片着手：Counterpoint

Counterpoint此前发布论述指出，瞻望2024年天下智高手机出货量将同比增长3%，新兴阛阓的复苏将愈加显然；Canalys瞻望到2024年，天下智高手机阛阓将收场反弹，出货量将达到11.7亿部，较2023年上升4%。

PC阛阓亦是如斯，摩根大通以为PC制造商的出货预测在恒久以来初次出现进取修正,瞻望2024年规复增长。Canalys的预测指出，2024年PC出货量有望同比增长8%至2.67亿台。

手机、PC阛阓的回暖，对苹果来说是好讯息，亦然其3万亿好意思元市值能否抓久的要津。而且，2024年，Apple Vision Pro的开售，也将为苹果通达新的增量。如若阛阓赐与正向反馈，也将进一步进步投资东谈主对苹果的估值。

不外，摆在苹果眼前的还有一个不笃定身分，那等于AI方面的应用。值得隆重的是，阛阓机构对PC等结尾的回暖预测，更多的也皆是基于AI应用带来的增长。Canalys指出，东谈主工智能（AI）PC将是增长动能之一，2024年AI PC比重将达19%。

对比市面上的大皆公司，苹果在AI方面的发挥较为严慎。在第一、二两个季度，苹果并莫得对生成式AI作念太多的泄露，并保抓了较为审慎的气派。而在三季度功绩会上，库克则概念，苹果清廉肆投资生成式AI。

此前，有报谈称，苹果正在大AI有关的招聘力度，还通过并购初创公司的表情，加快AI本领的落地。据集邦扣问统计的数据，自2018年以来，苹果已收购了20多家AI有关的公司。库克暗示，这些功能的背后皆使用了AI本领，仅仅咱们莫得用AI的字眼来宣传。至于生成式AI，也正在干预资金开展各项职责。

委果，从iOS 17的语音功能、Apple Watch上的摔倒检测等多个功能来看，AI还是成为苹果生态产物的紧迫一环。仅仅，阛阓大略思看到的是苹果关于大模子在端侧的应用，尤其是手机和PC这两个被以为是大模子领先收场改进的载体。明天，苹果股价能否赓续冲高，大略率也就看苹果在产物端的“含AI量”有些许了。（本文首发钛媒体App，作家/杜志强，剪辑/钟毅）