本年，一加手机 10 岁了。若是按照东说念主类的年事段鉴识，一家领有 10 年历史的国产智妙手机品牌，未必属于青丁壮的神态。至少在原土kaiyun官方网站，表面上拿起来应该东说念主尽皆知。

但是，一加是个绝顶的存在。说它没闻名气，从国外到国内，包括极客、开拓者、数码发热友等等在内，确切莫得东说念主不知说念一加手机，宇宙都能聊几句；

要说它闻名气，即便目下依旧有绝顶一部分东说念主透彻不了解这个牌子。以至于，我给身边不奈何关注数码居品的一又友先容一加时，老是得带上 OPPO。

你很难想象，就是这么一个适意、不喜炒作的手机品牌，一作念就是十年。十年间，不仅仅锤子、360，以致连 HTC、黑莓这些也曾的行业大佬们也没能宝石下来。

那么，一加手机凭啥可以走到今天？

选拔对的旅途，然后宝石走下去

让咱们将时期拨回得手机行业极为侵犯的 2013 年。那年 9 月份，终于下定决心要我方作念手机，花 72 亿好意思元买来了诺基亚手机业务及干系专利授权。

微软收购诺基亚手机的热度还没散去的，同庚 12 月 4 日，工信部倏得晓示了一个重磅音尘：肃肃向转移、联通、电信三大运营商披发 4G 执照。

3G 期间的时候，转移在 TD-SCDMA 制式上吃了大亏，绝顶一部分用户流向了联通和电信。4G 执照披发之后，意味着三家重新回到归并王人跑线，系数这个词行业都迎来了全新发展机遇。

也就是在工信部晓示披发 4G 执照之后的第 13 天，一加科技肃肃树立，同期一加社区肃肃上线。4G 大舞台有了，但彼时那么多家手机品牌，想要站到舞台中央得拿出真轨范。

所谓，专科的事情要交给专科的东说念主去作念。一加的掌舵东说念主，即是将 OPPO 蓝光播放器作念到众所周知，地浮松说念居品司理出身的刘作虎。

一加十周年围炉夜话上，刘作虎说起当初作念一加手机这件事情的时候是这么说的：那时固然有好多东说念主作念手机，但信得过认真作念居品的品牌并未几。

是以 2014 年 4 月份，一加掏出了第一款手机居品——一加 1。它不仅用上了那时性能最强的骁龙801，同期亦然最早使用 3GB RAM 且扶持 4G 收集的智妙手机。

好多东说念主不知说念的是，一加 1 不仅被好意思国《期间周刊》评价为「逸想中的手机」，一加亦然第一个被该杂志拿来评测居品的中国手机品牌。

来舒服洋此岸的这份认同，让一加获取了梦境般的开局，同期也证明了一件事情：一加 NEVER SETTLE（不勉强）这条旅途的正确性。

但关于阿谁时期的手机品牌来讲，选拔对的旅途很难，能够守住本心在一条旅途上宝石走下去更难，很容易堕入到宇宙的节拍中，临了迷赔本我方。

魅蓝即是一个很好的例子。一加 1 发布同庚年底，那时的魅族聚会首创东说念主白永祥在国度会议中心带来了旗下子品牌，有着「后生良品」之称的魅蓝。

但是，这两个确切出身自归并时期的品牌，却走了两条透彻不同的居品阶梯。魅蓝选拔了和红米一样的高性价比机海计策，7 年之间发布了多达 22 款手机。

最纵容的时候，魅蓝新品发布会仍是不行以月来诡计，而是裁减到周。以致有不少媒体玩笑说，上一场结尾还没到家，下一场又来了。

事实上，这即是那时手机行业的着实写真。4G 期间降临带来了遍及的换机需求，面临这块超等大蛋糕，宇宙都抢着发新机但愿霸占用户，少许有厂商能抵得住这份眩惑。

不外，一加就是少许数中的一个。魅蓝们享受极海计策所带来的丽都出货量效果时，一加却在打磨居品，「千里迷于」我方的宏构阶梯不可自拔。

但就是这种在那时看来很难让东说念主清爽的宝石，让一加手机成为了更早在国际高端商场站稳脚跟的中国品牌。

据 IDC 发布的数据知道，2018 年第四季度，一加手机在好意思国高端商场（跳跃 500 好意思元）的占比仍是置身前五名，而此前风头无穷的魅蓝则落到了被砍掉的运说念。

宝石追念用户价值，打造好居品的理念，雷同亦然一加能够快速在国内商场大开场所底层复旧。恰是在这种理念驱动下，2019 年的时候咱们看到了一加 7 Pro。

它属于一款征象级居品，竣工体现一加手机好手感和优秀 CMF 假想水准的同期，90Hz 高刷屏的引入，更是将一加一直以来所强调的领略性作念到了极致，带来了前所未有的高明体验。

一加 7 Pro 的出现，让国内更多东说念主初始关注到一加手机。那时 Counterpoint 发布的分析陈诉指出，由于一加 7 Pro 的强势确认，2019 年第二季度一加国内商场环比增长幅度高达 77%。

况兼，一加 7 Pro 关于系数这个词手机行业的上前发展起到了至关病笃的鼓吹作用。在它之后，包括苹果、三星、华为、小米、OPPO、vivo 等在内的一众头部厂商纷纷初始跟进高刷屏。

不外一加凭借 7 Pro 获取销量口碑双丰充的同期，手机大盘合座确认却很难让东说念主容许得起来。2019 年，全球手机出货量 13.71 亿台，同比着落 2.3%。

到了 2020 年，全球手机出货量进一步减少至 12.92 亿台，同比着落幅度来到了 5.9%。这一年，国内手机商场更显惨淡，降幅高达 11.2%，仅为 3.26 亿台，危险尽显。

先得「活下去」，才气继续作念好居品

第一个十年，尽管一加的手机居品线并不像其它国居品牌一样那么丰富，凭借着东说念主口红利照旧可以过得可以。但在行业全面步入存量阶段，加之大环境影响下，小而好意思很有可能就好意思没了。

摆在一加眼前的路有两条：冲击更高的高端商场，和增多居品线。冲击高端商场几家大厂都在谈，以致雷军在年度演讲中公开暗示「高端化是小米的必由之路，更是存一火之战」。

为什么要作念高端化？这个问题可以从三个维度来解读。

第一，单品利润率高。以前手机好卖的时候，可以通过薄利多销的时势来拉平由于单品利润差所酿成的营收差距，大不了你卖 1 台我卖 5 台以致 10 台，宇宙总体营收差不到那处去。

而在手机出货量频年着落的大布景下，想要继续依靠走量来达成细腻的营收才略会变得越来越贫困。作念利润率更高的高端手机是措置这个问题的最优解。

苹果就是一个很好的例子。往时的 2022 年，iPhone 占全球手机合座出货量的比例仅为 18%，但利润占比却达到了夸张的 85%，很好证明了什么是 「卖得少，赚得多」。

第二，抗冲击才略强。中低端手机居品出货量比拟容易受到大环境影响。更径直一些来说，其筹算用户群体的购买力不够庞大，一朝大环境欠安，用户购买期许会彰着着落。

相对来说，高端手机在抗冲击方面要来得更好一些。咱们照旧以 iPhone 来例如，昨年大无数手机厂商的出货量都出现了一定着落，但是苹果达成了逆势增长。

第三，可以反哺中低端居品。受限于老本，岂论软件才略照旧硬件水准，中低端手机都难获取龙套。相对而言，高端老本的老本终结愈加宽松，可以将更先进的软硬件才略达成落地。

在高端手机居品上跑通了之后，好多器件的老本相应会被拉下来，从而下放到中低端居品上，带来更好的用户体验，也成心于行业合座水平普及。

天然，关于手机厂商们来说，难题是怎么作念高端。从刚刚发布的一加 12 身上咱们可以看到，一加作念高端手机的想路其实比拟明确：宝石将更接近竣工的体验拜托给用户。

它不仅用上了全新第三代骁龙 8 旗舰芯片、24GB+1TB 超大存储组合，还全球首发了内存基因重组 2.0 工夫以及索尼光喻 LYT-808 传感器，性能和影像才略再次跃升。

与此同期，一加 12 的工艺处理极为崇敬，带来了全新一代陶瓷玻璃工艺、叠翠玻璃工艺、丝绸玻璃工艺，岂论视觉光感照旧本质上手手感都号称顶级。

若是要用一个词来描写这代一加数字系列旗舰，未必就是「全面顶级」。放到同价位段来横向对比，确切系数宇宙比拟热心的地点一加 12 都作念到了靠前的水准，基本可以闭眼入。

单看高端居品，一加依旧是宇宙熟习的阿谁一加。老加油们口中的「不崇敬」，可能更多来自于膨大居品线之后的中端手机。

民风了之前一加只作念旗舰的宏构阶梯，再来看一加近一两年发布的中端手机，如实会让东说念主第一时期不好收受。我之前和一又友开玩笑说，这种嗅觉就好像「仙子跌落凡尘」。

以前，你会认为一加手机很独到，只消少数东说念主领有。初始作念中端机型之后，这种独属感似乎一下子少了好多。

但舒服下来想一想，其实即便一加初始作念中端机，但骨子里的东西并莫得丢掉。岂论性能照旧手感，一加 Ace 2 系列都是同价位段最值得称说念的存在，依旧保留了起初的宝石。

碰劲也恰是如斯，在本年上半年最病笃的 618 电商大促中，一加手机品牌销量暴增了 362%。这个得益只怕以前一加想都不敢想。

站在目下这个时期再来看两年前一加晓示追念 OPPO 的这个决定，可以说无比正确。一加活下来了，且在高端和末端商场都拜托给了用户可以的居品。

守住初心，紧抓「适意的力量」

紧记一加五周年的时候，刘作虎曾说：「越是波浪滂湃，越要宝石贸易的内容，越要驯服时期，甘于适意，这可能是一加最不一样的地点。」

如今，又一个五年往时，下一个五年行将开启，行业发生了很大变化，但一加照旧咱们熟习的阿谁一加。一加的不勉强从来不是最竣工，而是束缚悉力接近竣工。

当一个手机品牌岂论高端照旧末端，系数居品线都作念到同价位段更好，它的潜能将无穷大。未必，今天的一加还很小，但无餍很大。