（原标题：揭短流量网红的恶生意）kaiyun.com
起头｜雪贝财经
文｜EurusLP
壹：“正义东谈主设”
“刘雯”在抖音平台账号的置顶视频（至1月24日）是一面以红色党旗为布景的个东谈主像片，她展示的“党员信息”中宣称我方名为刘雯，身在安徽，是一位已领有22年党龄的老党员，她还展示了我方斗志奋斗的爱国标语。
她置顶的另外两段尽机杼剪过的视频则展示着我方关心公益的一面。其中一段是她与公益机构配合，为一所自闭症儿童学校施助玩物；另外一段则是她向灾地捐献一大卡车的瓶装水，而她正卖力的切身将这些水搬进车厢。
这些公益行动都发生在两年之前。而这三条置顶视频施行上是“刘雯”以前数年已发布的2500多条视频中的“特例”，她账号中统统其他视频合座简短不错分为两类，在数目上两者确切各占一半。
占据视频内容最多的是点评热门新闻事件。“刘雯”会就确切当下统统最新的热门新闻事件以“标题党”的花样进行实时点评，这些内容横跨社会民生、败坏、军事、全球热门大事、财经宏不雅等确切统统专科鸿沟，而她的点评腔调大多数是以一种掌捏天地真谛、高深莫测的姿态抛出一些权谋论的逻辑。
比如，凡是波及到海外企业，尤其是日本、好意思海外企，她的视角与逻辑确切是一贯的，即西廉明一天天烂下去，亦或帝国主义一火我之心不死；凡是波及到热烈碎裂、价值不雅对立的社会民生热门事件，她则激进地站在其中一方，对另一方进行强横的品评；凡是是地缘政事话题，她则以为背后必定有不可告东谈主的精巧。
占据“刘雯”账号视频内容另一半的则是“养生”与“科普”视频。这些罕有乖癖且马闲隙虎的视频似乎是专门面向老年东谈主或家庭女性而制作，进而兜销一些与这些群体关系的保健居品、白酒、婴幼儿居品等，以至还有专门面向中老年东谈主群体的搭理课程。
比如，在以前一年里，她制作了一连串的“科普”视频教化粉丝们食用多年的枸杞施行上并不健康，进而劝导他们去购买她所代理销售一种枸杞居品；她最近的一条标题为“为什么不是本命年也要穿红色内裤？”的视频，则披露她最终是为了向粉丝们兜销红色内裤商品；她告诉粉丝们“你吃过的鸡这一世可能走过的路都超不外3米，你吃过的鸭子这一辈子都莫得下过水”，则施行上是为了夸大中国的食物安全问题，进而兜销她账号橱窗里的羊奶粉;
她宣称一家国际有名厂商出产的眼药水存在安全隐患，只是是为了兜销一款毫无有名度、售价极其便宜的眼药水。
如斯各样，难以凡举。以上信息展现确天然不是“刘雯”的沿途，比如她究竟实名为“刘雯”抑或是刘坤雯不知所以，这位博主或者说网红曾是一家省级电视台的主理东谈主，曾主理了《第一现场》等多档电视节目。即便她在数年前就一经不再领有这份工作，但她似乎特意潜藏这一事实。比如，她的账号布景依然是我方担任《第一现场》主理东谈主时的像片，她在账号中发布的好多视频布景看起来依然像是录制于电视台的新闻演播室，她还通常把我方的直播带货地址定位到她曾使命过的这家省级电视台，以连续哄骗这一官方机构为她的带货背书。
“刘雯”的视频内容之是以聚焦于两种话题，是因为这两者可形成无缺的生意闭环，从而构建起精确收割、利益可不雅的交易模式：聚焦民粹与民生等热门与对立话题不错为“刘雯”快速打造起一部粉丝浩大的流量机器；而聚焦养生与科普则可为她链接起一多数垂直而精确的潜在败坏者，买通带货的流量变现渠谈。
仅通过“刘雯”这一主账号，刘坤雯在抖音平台就迷惑了逾越545万关注者；而她另一个聚焦于养生科普的账号还另有逾越50万关注者；在快手平台上，她领有逾越550万关注者；在小红书平台上，她有逾越11万关注者。
在抖音平台领有逾越500万粉丝的博主即属于“超等大V”的量级，时常唐突通过个东谈主品牌进行高价值的交易变现，涵盖告白代言、电商带货、直播带货等多个收入起头。一家名为“松子”的MCN机构是“刘雯”账号背后的运营与经纪机构。
“刘雯”所发布的一些罕有乖癖、以至带有封建迷信色调的“养生科普”类视频足以精确地笼络到那些年长的老东谈主与家庭主妇。事实上，她通过这部分受众已削弱扫尾了范围浩大的利益变现。
“刘雯”的账号数据披露，她兜销的护肝、软骨素、枸杞、羊奶粉等等面向老年东谈主的保健类居品，以及好意思容护肤、调味品、咀嚼片、婴幼儿奶粉等面向家庭主妇的居品取得了浩大的销售额。诚然通常抨击他东谈主涨价赢利，但关于我方涨价些许，长久未始谈及。
其公开的账号数据披露，有逾越47万名败坏者通过“刘雯”这一抖音账号购买了上述居品，其销售居品的数目则逾越58万件。在快手平台上，她的账号总销量截止1月24日已高达3645.5万单。她直播带货的白酒类居品的销售额一度高居平台相应榜单的前几名。第三方机构的监测数据披露，“刘雯”仅在抖音平台以前30日内的的直播带货销售额就在250万元至500万元之间，这一数据环比上月同时增长了50-60倍，她还和会过修改账号后缀称号的花样为一些酒类、食物类品牌代言。
赫然，无论是在个东谈主影响力扩张，如故巨额的交易利益变现上，通过这一账号刘坤雯都扫尾了一种巨大的顺利。
贰：潜藏的恶
动作观点首长类的博主，刘坤雯的“顺利”基于她的“正义东谈主设”，这一东谈主设的根基是逾越540万粉丝对她朴素的信任。即她所点评的新闻是基于事实；她所宣道的科普内容是基于专科；她自身就是新闻主角的事件中，她是行侠仗义的一方；她代表的价值不雅则是倡导着良习与良善。
然则，一个额外但无情的事实是，若是咱们对以前数年里一些最终成为头部账号的网红博主有所关注，会发现“刘雯”在壮大影响力与利益变现上的顺利之路所沿用的施行上是一种腐臭到一经固化的模版，既不簇新，也毫无创意。
天然，这些流量网红们好多在被刺破东谈主设或被发现兜销伪劣居品后袪除于汇注，也无一例外都形成了不同进度的负面社会影响，但他们大多顺利赚取到了巨额的个东谈主金钱。
这类网红们的流量宝典无非是以“伟光正”或“为民请命”、“为裂缝群体代言”的伪善东谈主设，借助挑拨民粹与激起价值不雅对立提高自身关注度，以至激进地介入新闻事件，成为新闻主角，进而动员一个群体去挫折另一个群体，掀翻公论碎裂。事情的本体无非是最大化地占用公众资源，扮演一场为了流量与生意的“正义秀”。
这种蹿红旅途确切已成为宽阔视频博主们一条快速顺利的热门“赛谈”，也已成为推广其影响力的不二诀窍。
然则，“刘雯”之是以引起咱们的关注，是因为她一经成为这一“赛谈”上的头部观点首长，影响力大到以至让农夫山泉独创东谈主钟睒睒在数日之类接连发布了两条一又友圈为之呼喊，误将“刘雯”视动作抵拒中国多个互联网电商平台的唐吉坷德式的东谈主物，但刘雯的正义东谈主设要经得起熟识。
要知谈，每一个头部观点首长的“塌房”都是对社会信用与信任的巨大伤害，加多的是统统这个词社会的协议成本，而这么的案例一经太多太多。
尤其不同的是，“刘雯”是以“严肃新闻主播”“匡扶正义”“为民请命”的东谈主设取得了巨大顺利，且以我方的过往官方媒体经验，以至是政事身份动作背书，从而笼络了数目浩大的赤诚拥趸，让她我方事实上一经成为一个群体的代言东谈主，不费吹灰之力地就不错动员一个群体去挫折另外一个群体。
若是被她挫折的群体是企业、也可能是企业家，以至是政府与王法泰斗时，那么她的“东谈主设”尤其应该经得起熟识。因为，她的垮塌会更具窒碍性。
但是，她的东谈主设真是站得住脚吗？她所潜藏的一面又是怎样的呢？施行上，“刘雯”追赶流量之路从一初始就充满了弊端。
弊端之一。2021年4月，在抖音安全中心发布的第二期“卖惨带货、演戏炒作”非法举止处罚公告中，被永恒封禁的名单中排在第一个的就是彼时动作“情怀类”女主播东谈主设而得益数目逾越348万关注者的“刘雯”。那时，她依靠碰瓷式的品评其他头部主播，以及极点化的点评新闻事件一经初始在短视频平台崭露头角。
然则，蹊跷的是，在只是一个月后，“刘雯”就以不异的称号回生，转而以正义新闻女主播、科普主播、法律专科东谈主士的东谈主设连续存续，其后几年又多次存在非法举止而处以禁言等处罚，但却安全的存续于今，影响力日渐壮大。
这种以原名账号回生的“特权”并不常见，因其赫然与监管部门明令“严禁已被照章依约关闭的账号以相通称号、相似称号等关联称号再行注册”的条件不符。而“刘雯”为何领有回生的特权，是抖音平台有待解释的。
弊端之二。在“刘雯”数目宽阔、以“科普博主”之名发布的视频中，兜销的却是巨额面向老年东谈主群体的中药类保健品，而这些商品绝大多数都是并不有名的品牌，且存在宽阔败坏者的投诉。比如，其曾兜销一种售价腾贵、名为鹿鞭丸的保健品，不但被投诉存在发霉的情况，且这种男性保健品的药效与安全性自身就存在较大争议。
弊端之三。“刘雯”存在更为恶劣情况的案例是，她以至还曾在视频号中兜销一些免费金钱措置课程，以至注明这些课程是专门面向中老年东谈主。有网友还指出她曾为其他不对规搭理机构代言。
关于稍有知识的关注者来说，应了解这些所谓的财商课程的获利套路基本一致，即是以“免费搭理课”为钓饵，从各种平台开垦受众，进而用微信群等器具运营社群，通过一些固定的话术、套路，最终开垦受众购买高价课程，以至购买搭理居品。
但是，绝大多数的老年东谈主并不具备看透这些套路的专科知识，一朝入局其中，可能会给终生积累带来风险。
天然，若是说上述这些只是“刘雯”以一种并不体面的花样赚取利益，其危害性尚不错饮水思源。那么，其编造事实、传播坏话、激起公论对立、以至寻衅王法的举止则似乎是不计成果的。
刘雯出圈的一战，是她对某团拖拖拉拉的网暴式质疑，而这些质疑以至存在成心编造事实的情况。
比如，其在官方一经发布警情通报的情况下，依然就群体性事件漫衍“19岁女骑辖下跪”，“女骑手为我方攒学杂用”等坏话；其漫衍的“站点条件骑手上班前在群里发布举报她视频的截图”，后被公安查实，这些截图并不属实；其漫衍的“主顾支付43.1元配送费，到骑手唯有3块5块”，最终也被查实，施行骑手收到的是38.6元；其以至将败坏者支付小票成心捏形成“商家后台数据”，只为了夸大呈现“败坏者实付23.5元，商家得手0.6元”等乌有信息。
以上这些“剧情编造”类的汇注传言，唐突削弱刺激到公众朴素的热诚、激起群体性的震怒，以至激励群体性事件，而不对事实进行甄别即添枝加叶进行传播的网红们则不错削弱收割流量。
然则，即即是在某团将其告状并获顺利诉的情况下，其以至将法院判决的“谈歉5日、补偿5万元”编造为“谈歉一个月，补偿五十万”，并再度以“谈歉”为由头制作巨额视频，以“为骑手请命”的旗子激起矛盾与对立，进而连续操控公论、获取流量与更多关注者。
在“谈歉视频”和直播中，更多的是东谈主类诱导举止，“刘雯”一边强调我方“无路可退”，一边笑称“或然就没库存了，还有50单就扫尾了”，并在此时期，她的销售功绩登上了关系短视频平台“酒类带货榜”的第3名。
1月24日晚间，我围不雅了“刘雯”在快手的一场带货直播，在过程与某团的诉讼、且通过束缚制作谈歉视频出圈后，刘雯的影响力飞快出圈，关注度也快速推广，她这场直播带货迷惑了足足42万不雅众的谀媚，这一数目是她在此之前的直播不雅众数目的50倍以上。这场直播中她再次强调“我什么也没作念，就什么都不可说了，到哪说理去。”
在梳理并甄别了统统这个词事件的善始善终与时辰线后，尤其让我顿感额外与啼笑齐非的是，即便也曾是网暴的受害者，也会被刘雯的这种“谈歉式网暴”所诱导。
比如，也曾被汇注施暴者们所往常哄骗的稠浊时辰线、编造事实、上纲上线、以至是AI伪造视频的流量器具们，也曾被用来网暴小米、理思、农夫山泉等企业的流量伎俩，如今正被网暴者们不异施加到某团等企业身上，而这些网暴者，还会被误以为是正义使臣。
咱们不可不说，信息的沾污之往常与对事实的甄别之难，即即是专科东谈主士也不可确保能逃离其中。短视频为坏话传播最大化提供了便利，其比笔墨内容更容易激起受众的热诚。但是，理会坏话却确切窝囊为力。而这恰正是我所以为的“刘雯”式的观点首长一朝积恶，其能形成的危害性如何强调都不为过。
而关于流量平台，关于这种深谙公论操控的流量网红们则既爱又恨，因他们善于哄骗算法制造流量，而平台制造了算法，但却无法操纵算法。因为算法有一个无解的罅隙，即无法对事实的真伪实时作念出判断，且无法对善与恶划出界限。
时下的地方就是如斯，平台方施予网红们流量，却又被他们所制造的流量敲诈。
叁：寻衅与动员
“刘雯”式的流量网红代表的是一个群体，他们领有我方的赤诚“饭圈”，这种“饭圈”以至对网红形成了宗教式的信仰。毫无疑问，他们是互联网中一股才智远被低估的力量，通过束缚参与到对环球议题的围不雅和辩论中，唐突削弱指令环球议题的公论想法。而通过束缚地对受众进行视频驯化，网红们也让他们所倡导的价值不雅变成为一个群体的价值不雅。
贱视这种力量是舛讹的。因为，要看到的是，他们一经具有能量高效的线下动员才智。宽阔的案例一再阐述，若是他们欣慰，就不错削弱激起公众对社会的不悦，让线上的抒发演变成为线下的行动，并最终演变成导致社会不踏实的身分。
事实上，因为领有立竿见影的的变现渠谈，他们其中的相配一部分有辱弄公众热诚的意愿，因为流量不错快速疗养为金钱。
在被某团告状，收到对其不利的一审判决赶走后，“刘雯”以至展现了我方一经具有寻衅王法的才智。在“刘雯”卖惨式接连发布对某团的谈歉视频后，数以万计的关注者倏得涌入到关系王法机构的账号下质疑此案判决的公平性，并将此事权谋论地知道为政府王法机构与本钱的勾连、王法机关沦为某团打手等，上万条网友褒贬一边倒地声援“刘雯”，比如挑动骑手罢送抵拒平台、要去某团总部拉横幅等。
宽阔网友将“刘雯”刻画为王法不公的被动害者，一位网友以至在汇注释频平台建树了一个模拟法庭，对此案件进行民间自主的“二审开庭”；一位网友敕令保举刘雯担任世界总工会厚爱东谈主、世界东谈主大代表，声援者众，如斯等等。
施行上，即即是浮浅的哄骗公开事实对事件的时辰线与事实进行核查，就会发现这只不外是“刘雯”又一场编造事实，辱弄公众热诚以获取流量的粗劣游戏。比如，其先是宣称这场审判“从未收到任何法院告知，实足不知情”，导致其未出庭，以质疑法院的公平性。但事实阐述，在法院开庭前，就已按设施通过电话、短信、身份证地址辩论其本东谈主，其其后又不得不承认“收到了法院判决书信息，以为是骗取短信。”
但是，其收割惘然流量的第一步一经扫尾。而其并不餍足于此，接而又将法院的“谈歉5日、补偿5万元”的判决点窜为“谈歉一个月，补偿五十万”，连续以卖惨式谈歉收割流量。其更为让东谈主瞋方针是，平台在法庭上举证，已按照国度策略条件，由平台出资为骑手购买了职伤险，她就将话题引向骑手我方购买了无意险，将平台断言为“我宴客，你买单”，给平台强加以迂缓争议。这种编造伪善信息的才智，赫然需要具备一定的专科门槛。
不得不承认，“刘雯”顺利的将这场侵权诉讼案转化为一场“弱女子为民请命勇敢的抵拒本钱大企业，让我方堕入险境”的勇士故事。某团诚然赢下了这场侵权诉讼，但落下一个对正义主播王法霸凌的负面形象。
经此一役，“刘雯”顺利地将我方打形成与平台及本钱抵拒的悲情式勇士，以至一度登上微博热搜榜第又名，顺利扫尾出圈，个东谈主影响力与好意思誉度大幅普及。
施行上，直到咱们撰写这篇著述时，“刘雯”依然决意将这场流量收割战连续打下去，她以至预报25日晚间将对这场诉讼判决开一场直播，标题也弥散迷惑东谈主：揭秘法律文献内容。
“刘雯”眷属的另一个大V，她的母亲也初始下场，网名为“执着（刘雯母亲）”的网红孵化者此前在“二八换子”案中配合刘雯网暴当事一方激励争议（如下图），而在当天（2025年1月25日）发布的一则抖音中，她替儿子预报了当晚将在快手平台直播发布对北京互联网法院判决的“上诉书”，赫然她们关于如何哄骗王法案件迷惑流量，有着可想而知的教化与自信。
事实发展至此kaiyun.com，情势可想而知，这又将是一场扮演性的“正义秀”，亦然又一场流量收割盛宴。而即即是王法机构，也已成为“刘雯”的流量游戏中被哄骗的一颗棋子。